За більш ніж чотири роки повномасштабного вторгнення український бізнес отримав не лише досвід втрат, а й беззаперечну конкурентну перевагу. Коли світ стоїть на порозі Третьої світової війни, українці єдині, хто вже вміє конструктивно переживати випробування хаосом. А цифрова складова сучасної світової економіки дозволяє ефективно масштабувати набутий досвід.
Генеральний партнер
Strategic CTV Ads партнер
Титульний партнер
Performance партнер
Медіапартнер
Креативний партнер
Продакшн партнер
Промопартнер
Digital Market Overview 2026: як змінюється ринок і куди рухатись далі
Digital Market Overview 2026: як змінюється ринок і куди рухатись далі
Що відбувається з диджитал-ринком прямо зараз? Які сегменти зростають, де з’являються нові можливості, а де ризики?
У межах виступу Digital Market Overview ми зберемо повну картину ринку: від макроекономічного контексту до конкретних каналів і форматів, які формують рекламний ландшафт сьогодні.
ТікТок в Україні: Існуючі можливості для України
.
Яку роль медіа відіграють у екосистемі ритейлера - кейс залучення користувачів в систему лояльності
Як насправді поводиться аудиторія після контакту з рекламою і без нього? У виступі будуть представлені результати дослідження, що дозволяє глибше зрозуміти сегменти користувачів та їхню поведінку. Ви дізнаєтесь, як ці дані допомагають коректно оцінювати ефективність кампаній і формувати реалістичні KPI. Практичні інсайти для тих, хто працює з аналітикою та результатами.
Чому digital-медіа виграють у часи нестабільності
Чому саме digital стає ключовим каналом у періоди нестабільності? Виступ пояснює, як змінюється медіаспоживання під час криз і де брендам варто шукати свою аудиторію. Ви дізнаєтесь, чому digital-кампанії залишаються ефективними навіть у складних умовах. І як використати ці зміни на користь бізнесу.
Видимий ефект без продажів: як Search Lift розкриває приховану цінність кампаній
• Зміна пошукової поведінки: більше дослідження, менше імпульсу
• Глобальні та локальні тренди пошуку
• Search Lift як ранній сигнал ефективності та відповідь на питання «а що далі?»
• Практичні інсайти на базі справжніх кейсів + потенціал для стратегічних next steps
Усім вийти з бульбашки: вектори розвитку українських агенцій
Куди рухається український агентський ринок і що це означає для вас? Виступ допоможе побачити сильні сторони локальних команд, точки росту та ключові прогалини. Ви отримаєте орієнтири, які допоможуть розвивати креатив і маркетинг системно. І зрозумієте, як залишатися конкурентними на тлі глобальних гравців.
Коли рекомендація стає продажем: як інфлюенсери і стрімери впливають на вибір українців
Світ інфлюенсерів змінюється, а також змінюється й українська аудиторія. Люди стають вибагливішими, уважнішими й очікують не просто контенту, а чесності, користі та живої взаємодії. Розповім, як блогери і стрімери насправді впливають на те, що ми купуємо. Що працює, чому довіряють або не довіряють і чому саме під час лайвів люди частіше приймають рішення про покупку.
В основі презентації - результати дослідження міського населення України у віці 18-55 років.
Не нашкодити: гайд чутливої комунікації для бізнесу (і не тільки)
Колаборації більше не про хайп – це стратегічний інструмент росту бренду. У виступі – результати дослідження та практичні підходи до побудови ефективних партнерств. Ви дізнаєтесь, як бренди обирають партнерів, формують цілі та вимірюють результат. І як перетворити колаборації на довгострокову цінність.
AI vs Creator: що ефективніше для SMM — людина чи алгоритм?
AI чи креатор – хто ефективніший у SMM сьогодні? Виступ покаже, як змінюється процес створення контенту та яку роль у ньому відіграють алгоритми. Ви дізнаєтесь, де AI дає максимальний результат, а де без людини не обійтись. І як поєднати обидва підходи для досягнення кращих результатів.
Кейс з командою Ощадбанк: як залучити преміумклієнтів до банку, який ніколи не асоціювався із преміумбанкінгом?
Як змінити сприйняття бренду і залучити нову аудиторію? У виступі – реальний кейс трансформації позиціонування та роботи з преміумсегментом. Ви побачите, як поетапно будувалося знання про нову пропозицію. І які рішення дозволили досягти результату в нетиповій для бренду ніші.
Threads: нова територія для інфлюенсер-маркетингу і живих брендів
Threads відкриває нові можливості для брендів і інфлюенсерів. Виступ покаже, як будувати комунікацію через довіру, особистий голос і нативність. Ви дізнаєтесь, які формати працюють найкраще в новому середовищі. І як адаптувати свою стратегію під зміну поведінки аудиторії.
Performance після автоматизації: що справді дає результат і де потрібна людина
Що насправді працює в performance-маркетингу після автоматизації? Виступ допоможе розібратися, які задачі варто довірити алгоритмам, а де потрібен людський контроль. Ви дізнаєтесь, як уникати типових помилок і використовувати дані ефективніше. І як змінюється роль PPC-спеціаліста в нових умовах.
Зростання CTV і перерозподіл бюджетів: як діджитал відкриває міжнародні можливості
CTV стрімко змінює відеоринок і підходи до реклами. У виступі – про нові можливості для роботи з аудиторією та виходу на міжнародні ринки. Ви дізнаєтесь, як змінюється екосистема та розподіл бюджетів. І як використати ці зміни для масштабування бізнесу.
Creators economy під час війни: як інфлюенсери та комʼюніті масштабують фандрейзинг для UNITED24
• Як працює інфлюенсер маркетинг для фандрейзингу UNITED24
Системна робота з іноземними креаторами без платних інтеграцій, що дозволяє зробити збори прогнозованими щомісяця.
• Reddit і YouTube-комʼюніті як паралельні канали з фокусом на комʼюніті.
Пряма робота з модераторами великих спільнот (мільйони переглядів і тисячі доларів донатів щомісяця)
Прості меседжі в складний час: як інфлюенс-маркетинг працює в умовах напруженої реальності
Як працює influencer marketing у періоди напруги в суспільстві? Виступ базується на реальному кейсі з мільйонними охопленнями та практичними висновками. Ви дізнаєтесь, які підходи до креативу та комунікації працюють найкраще в таких умовах. І чому простота та людяність часто перемагають складні ідеї.
Retail Media: збереження балансу між рекламною ефективністю та довгостроковою лояльністю
Retail Media сьогодні — це не лише про продаж рекламного інвентарю, а про вміння зберегти баланс між короткостроковою ефективністю та довгостроковою довірою аудиторії. У виступі розглянемо, як будувати рекламні продукти, що забезпечують результат для брендів, але при цьому не перевантажують користувача, підтримують позитивний клієнтський досвід і працюють на лояльність до платформи.
Чому реклама, яку всі пропускають, не продає: роль Short-form video, AI-креативів та UGC у media та performance кампаніях
Багато рекламних кампаній сьогодні стикаються з однаковою проблемою: користувачі швидко розпізнають рекламу у стрічці та просто її пропускають. У результаті медійні кампанії мають низький VTR, а performance-інструменти — слабку конверсію. Часто причина не в таргетингу чи алгоритмах, а в самих креативах, які виглядають як класична реклама і не відповідають сучасному формату споживання контенту та швидкості гортання стрічки.
Рішення це зміна підходу до формування комунікаційної архітектури рекламних кампаній та інтеграція в них short-form video з Generative AI чи UGC контентом, що допомагають створювати більш нативні, варіативні та персоналізовані креативи. Такий підхід дозволяє підвищити залучення аудиторії, дати алгоритмам більше сигналів для оптимізації і зрештою зробити media та performance кампанії значно ефективнішими.
Як залишатися видимим, коли алгоритм стає консультантом клієнта
• Як AI-пошук змінив шлях клієнта до бренду
• Нова логіка потрапляння у відповідь алгоритму: що насправді має значення
• Практичні рішення: що адаптувати в стратегії залежно від ніші
• Кейси Netpeak: конкретні рішення та результати
Вплив без цифр? Як ми будуємо бенчмарки для брендів в social media в Україні?
Соціальні мережі сьогодні є одними з найбільш привабливих каналів для брендів в Україні. Але ринок розвивається швидше, ніж з’являються стандарти його оцінки: немає галузевих бенчмарків, чіткого розуміння «нормальної» частки WoM, стандартного рівня залученості. Бренди та агенції орієнтуються на інтуїцію та свій попередній досвід. Publicis Groupe Ukraine у партнерстві з YouScan міняють підхід, щоб оцифрувати ринок та зробити його прозорішим. На базі кількох обраних категорій ми створили перший зріз. В межах виступу поділимось основними результатами та інсайтами для формування правильних стратегічних запитань для брендів.
Copyright © 2026 IAB Ukraine Inc. All rights reserved.
IAB Privacy Policy
