У світі, де маркетинг змінюється швидше, ніж будь-коли, перемагають ті, хто вміє мислити нестандартно. IAB OUTSMART - це конференція про сміливі ідеї, проривні рішення та агентські кейси, які не просто звучать гучно, а доводять свою ефективність цифрами та результатами.
Це конференція, де агенції та бренди діляться проривними кейсами, які змінюють правила гри у digital-комунікаціях. Ви почуєте реальні історії успіху від топових компаній, дізнаєтесь, як креатив поєднується з технологіями, а дані — з людяністю, та отримаєте практичні інсайти для власних проєктів.
У програмі — кейси від FREETOUR, KFC, Lays, Traumeel C, Karcher, Київстар, Vodafone, VELO, ПУМБ та інших.
У світі, де маркетинг змінюється швидше, ніж будь-коли, перемагають ті, хто вміє мислити нестандартно. IAB OUTSMART - це конференція про сміливі ідеї, проривні рішення та агентські кейси, які не просто звучать гучно, а доводять свою ефективність цифрами та результатами.
Це конференція, де агенції та бренди діляться проривними кейсами, які змінюють правила гри у digital-комунікаціях. Ви почуєте реальні історії успіху від топових компаній, дізнаєтесь, як креатив поєднується з технологіями, а дані — з людяністю, та отримаєте практичні інсайти для власних проєктів.
У програмі — кейси від FREETOUR, KFC, Lays, Traumeel C, Karcher, Київстар, Vodafone, VELO, ПУМБ та інших.
Ланчбокси проти дедлайнів
41% українців пропускають обід, бо не можуть відірватися від роботи. Щоб подбати про них, KFC створив Ланчбокси — серію повноцінних сетів із улюблених хітів, які допомагають перевести трудоголіків в обідній режим.
Щоб достукатись до специфічної аудиторії “офісних марафонців”, ми ретельно синхронізували наш медіаплан з їхнім робочим графіком та локацією: геотаргетинг, бізнес-центри, YouTube, соцмережі, застосунки доставки їжі та відеоборди.
KFC навіть вирушив із дегустаціями до своїх клієнтів, щоб спробувати новинку разом просто в офісах.
В результаті, ми влучили “прямо в шлунок” офісних працівників. Обідні продажі зросли на третину, а український Ланчбокс став найуспішнішим запуском KFC серед 100+ країн.
Медіа, ветерани, нова етика: як Traumeel С лишився релевантним у країні змін
До повномасштабного вторгнення Traumeel асоціювався зі спортом і фізичною активністю. Але війна змінила українців — біль став не лише фізичним, а й ментальним. Перед брендом постала непроста задача - переосмислити сенс та зберегти довіру. Таким чином Traumeel С вирішили підкреслити силу духу, інклюзію і все це на історіях реальних героїв. Ставши партнером ветеранської ампфутбольної команди “Шахтар Сталеві”, яка втілює незламність і мотивацію, бренд отримав нове життя — етичне, емоційне й суспільно важливе. Кампанія викликала широку підтримку, підвищила впізнаваність і зберегла лідерські позиції на ринку навіть попри найвищу ціну в категорії. Traumeel довів: фармбренд може бути не лише про лікування, а про силу рухатись уперед — разом з тими, хто не зупиняється.
Karcher: From Underdog to Leader in Google Search
Нішевим монобрендовим сайтам в органічному пошуку Google дуже важко конкурувати з великими маркетплейсами, гіпермаркетами та інтернет-магазинами навіть по своїм брендовим запитам. А коли мова йде про те, щоб почати конкурувати в пошуковій видачі по небрендовим запитам з цими гігантами електронної комерції – задача стає практично неможливою. Але Karcher вирішили спробувати кинути виклик цій авантюрі. Вони використали ШІ у суміші з їхньою експертизизою для створення ефективної стратегії. Завдяки новій структурі сайту і сторінки, а також якісному та експертному контенту, Karcher значно перевиконали поставлені цілі по видимості сайту, трафіку, продажам, і стали одними із лідерів в органічному пошуку Google по небрендовим запитам.
Big Data у дії: Як телеком-дані від Київстар та Vodafone трансформують digital-маркетинг
На практичних кейсах застосування від Київстар та Vodafone поговоримо про використання Big Data у digital-маркетингу та його поєднання з телеком-даними. Чому зараз Big Data є таким широко розповсюдженим та необхідним інструментом, а також з якими етичними та законодавчими обмеженнями можна зіткнутись при їх використанні.
Також розглянемо інтеграцію з програматик-інструментами та тренди використання Big Data у диджитал.
GEO-SEO 2025: локальні кейси, тестування інструментів та підхід через дані
GEO-оптимізації на реальних проєктах, що будуть оформлені у вигляді практичних міні-кейсів.
1. Оптимізація Google Maps + лінкбілдинг як інструмент росту локального трафіку. На прикладі послуг, медицини, B2B.
2. Розбиття посадкових сторінок на блоки замість “полотна”. Чому блочна структура для сторінок послуг (особливо медичних) покращує індексацію та конверсію.
3. GEO збір статистики. Які метрики відслідковуємо, щоб розуміти реальний ефект локальної SEO-стратегії.
4. UX і поведінкові сигнали як частина GEO-SEO. На прикладі Hotjar, Clarity та Plerdy.
Як соціальний проєкт про евакуацію та ВПО перетворився на успішний медіакейс із мільйонами переглядів
Програма ВПО показує історії евакуації та адаптації українців, підтримує внутрішньо переміщених осіб інформаційно та надихає прикладами успішного відновлення життя й бізнесу. Зйомки веде медійний телеведучий Андрій Бєдняков, чия аудиторія в Instagram налічує 1,6 млн підписників, що додає проєкту впізнаваності та довіри.
YouTube став головним майданчиком та кросплатформенною стратегією, де Tyshchuk Digital Hub успішно вдалось просунути проєкт, домогтися стабільних переглядів і потрапляння в рекомендації, та розробити кросплатформенну стратегію для Facebook, Instagram і TikTok, щоб кожна платформа приносила свою аудиторію й додаткові мільйони переглядів.
За майже рік реалізації (серпень 2024 – липень 2025) програма зібрала 11+ млн переглядів на всіх платформах: YouTube — 2+ млн, Facebook — 2+ млн, Instagram — 5+ млн, TikTok — 1+ млн.
Як поглиблена аудиторна аналітика допомагає маркетплейсам і е-комам покращувати взаємодію з користувачами
Спікерки з Nexinsight розкажуть, як аудиторна аналітика допомагає великим е-комам та маркетплейсам краще залучати клієнтів; За допомогою e-commerce бренди можуть зрозуміти, яка саме їх аудиторія, яка динаміка їхніх інтересів, та які саме категорії товарів їх найбільше цікавлять.
Аналіз відбуватиметься на прикладі кейсів:
а) RIA - за допомогою інсайтів про ринок і аудиторію
б) великих е-комів, яким робили дослідження аудиторій в розрізі товарів, категорій та брендів.
Пінаколлаба з ПУМБ — доказ, який не проскролиш
Пінаколлаба з ПУМБ - не просто ситуатив, а союз бренду з героєм головного камбеку літа. Культурний прорив, що прогримів у стрічках і в медіапросторі.
Чому він спрацював? Бо BigWig (Havas Dgtl hub) поєднали:
— Козловського, про якого знову заговорили
— тренд на олдскульних зірок
— і кайф закрити кредит під “Пінаколаду”
Їм вдалось не просто зловили момент, а перетворити його на культурну подію.
Від онлайну до полиці: як digital-реклама впливає на покупки офлайн
Як створити таку digital-кампанію, що закінчиться покупкою в офлайн-магазині? Розглянемо на реальному кейсі: як бренди отримують вигоду від поєднання digital + офлайн. Що саме має бути на ідеальному банері, щоб заохотити покупця. Поговоримо про вимірюваність ефекту - від кліку до покупки на полиці.
Як підвищити рентабельність реклами, якщо ви просуваєтесь у десятках країн
Кейс FREETOUR
Оптимізація під CPA чи ROAS: у яких випадках варто зберігати CPA-стратегії, а коли — переключатися на ROAS для масштабування прибутковості. Робота з сегментацією: як структурно розділити кампанії за країнами, мовами та пріоритетами, щоб не зливати бюджет на нерелевантні напрямки. Автоматизація без втрати контролю: як запустити мультимовні кампанії на десятки ринків за 3 години, використовуючи фід та внутрішній інструмент G‑MOS.Робота з Measurement Protocol: як передача реальних даних про прибуток у Google Ads дозволяє алгоритмам приймати бізнес-орієнтовані рішення. Підхід Power Pair: як поєднання пошуку і PMax дало стійкий результат для FREETOUR і як його можна адаптувати під інші бізнеси.
Meta Success Stories: трансформація реклами від brand-only до brandformance
На прикладі кейсу Lipton France побачимо, як партнерські оголошення у форматі Reels на Facebook та Instagram забезпечують значно нижчу вартість охоплення та підвищення брендових метрик порівняно з ТБ і онлайн-відео та доводять, що Meta може одночасно працювати на впізнаваність бренду й продажі, охоплюючи аудиторії, яких не досягає телебачення.
КОЛАГЕНОВА ХВИЛЯ КРАСИ РАЗОМ З ЛІНІЙКОЮ ЛІФТАКТИВ
Ринок антивікової косметики переживає справжній бум. Конкуренція загострюється, з'являються нові гравці, а наявні бренди активно просувають свої інноваційні розробки, фокусуючись на новинках.
Попри свою історію, науковий підхід і клінічні дослідження, французький бренд дермакосметики Vichy Laboratories втрачає позиції на ринку. Як повернути бренду лідерство та залучити нових споживачів, які цінують ефективність аптечної косметики?
Їхня амбітна мета — підвищити обізнаність про інноваційні, високоефективні рішення від Vichy, укріпити статус бренду як експерта в антивіковому догляді та повернути зростання на ринку дермакосметики.
Як перетворити YouTube із допоміжного каналу з звичайними роликами на один з ключових бізнес-інструментів? 1+1 media розкажуть про те, що з практик компанії можна адаптувати у роботі брендів та агентств. Та як партнерство з Youtube та 1+1 допоможе вам стати помітними
Науспішніші ТікТок кампанії минулого року. Від Макдоналдс до Ікеї
На прикладі кейсів McDonald’s та IKEA ви зможете дізнатись, як бренди створюють ТікТок контент, що не просто збирає перегляди, а працює на бізнес-цілі? Які саме формати спрацьовують найкраще у 2025 році? І що стоїть за вірусністю на платформі?
The attention economy — новий підхід до монетизації у світі AI-трансформацій пошуку
Що необхідно для того, щоб оволодіти увагою глядачів та глядачок у 21 столітті, коли навколо все заполонив штучний інтелект? Як брендам і медіа вибороти час аудиторії, перетворити його на результат і прибуток. Розглянемо разом з Membarana!
Copyright © 2025 IAB Ukraine Inc. All rights reserved.
IAB Privacy Policy
